隨著95后、00后一代逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)中的主流，有著極為強(qiáng)烈“悅己”觀念的年輕女性開始逐漸成為護(hù)膚品行業(yè)主要消費(fèi)人群，具有顯著自我享受特點(diǎn)的“她經(jīng)濟(jì)”悄然崛起，促使護(hù)膚品行業(yè)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)發(fā)生巨大改變。

某電商平臺(tái)發(fā)布的《新電商與新女性消費(fèi)報(bào)告》中指出，“她經(jīng)濟(jì)”主要消費(fèi)領(lǐng)域?yàn)閭€(gè)護(hù)美妝，而“性價(jià)比”則是她們首選考慮因素。數(shù)據(jù)顯示服飾鞋帽、美妝個(gè)護(hù)等產(chǎn)品的訂單量占90后、00后女生訂單總量的比例接近50%。在過去一年時(shí)間里，聚攏型內(nèi)衣、保濕潤(rùn)膚水和抗皺眼霜最受年輕女性的歡迎，可見該消費(fèi)群體對(duì)于護(hù)膚方面較為看重保濕和抗衰功能。

洞察到女性消費(fèi)者對(duì)于這兩大功能的需求，許多知名美妝品牌也緊跟消費(fèi)熱點(diǎn)紛紛推出“保濕鎖水”“抗衰”“抗初老”等系列護(hù)膚品。

?除此之外，作為消費(fèi)主要領(lǐng)域的護(hù)膚品，女性消費(fèi)者更側(cè)重產(chǎn)品成分、性價(jià)比和個(gè)性化。在品牌選擇上不再單純聚焦國外大牌，特別是90后、00后女生，逛國潮、買國貨成為消費(fèi)新風(fēng)尚。

?近年來發(fā)展迅速、在國貨護(hù)膚品市場(chǎng)上知名度大幅度提升的完美日記、毛戈平、花西子等美妝產(chǎn)品恰好印證了這一點(diǎn)，它們以年輕化、個(gè)性化的特點(diǎn)吸引消費(fèi)者，通過高顏值包裝，較低的價(jià)格和多樣化的營(yíng)銷方式吸引到了一大批消費(fèi)者。而在成分上，主打舒緩敏感、溫和修護(hù)的薇諾娜、玉澤等產(chǎn)品也以其天然的成分和明確的功效建立起產(chǎn)品形象并在消費(fèi)者心目中不斷強(qiáng)化，牢牢占據(jù)住相關(guān)市場(chǎng)。

?昆藥集團(tuán)旗下的KPC藥妝品牌在洞察消費(fèi)者需求后所推出的系列藥妝也以其特殊成分和極高的性價(jià)比俘獲了一批消費(fèi)者。而即將推出的三七系列新品，具備保濕和抗衰功能，很大程度上滿足20-30歲女性消費(fèi)者需求，幫助消費(fèi)者解決目前所面臨的部分肌膚問題。

在“她經(jīng)濟(jì)”盛行的當(dāng)下，國貨護(hù)膚品市場(chǎng)正在慢慢崛起，眾多護(hù)膚品品牌都瞄準(zhǔn)這一市場(chǎng)機(jī)會(huì)，紛紛追趕行業(yè)趨勢(shì)。護(hù)膚品企業(yè)在通過不斷完善產(chǎn)品和創(chuàng)新營(yíng)銷方式，力求能夠獲得年輕女性消費(fèi)者的青睞同時(shí)也應(yīng)秉承初心，不斷發(fā)展，以更好更高質(zhì)量的產(chǎn)品服務(wù)消費(fèi)者。

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